當(dāng)古城長(zhǎng)安的初冬冷風(fēng)遇上紫云樓南廣場(chǎng)的朱紅戲臺(tái)，一場(chǎng)兼具文化溫度與商業(yè)熱度的發(fā)布會(huì)，在 11月29日交出了亮眼答卷：直播GMV 突破1180萬(wàn)、抖音全國(guó)服飾榜登頂、超1870萬(wàn)曝光量、超7萬(wàn)成交訂單——紅豆居家“詩(shī)韻滿長(zhǎng)安，紅豆暖萬(wàn)家”主題發(fā)布會(huì)，用一場(chǎng)國(guó)風(fēng)與匠心的碰撞，讓舒適內(nèi)衣賽道燃起了新的熱度。

把長(zhǎng)安詩(shī)意穿進(jìn)保暖內(nèi)衣里，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的“沉浸式”，從紫云樓南廣場(chǎng)的舞臺(tái)就開(kāi)始了。朱墻黛瓦的戲臺(tái)布景、懸垂的宮燈與綢緞裝飾，將 “詩(shī)韻滿長(zhǎng)安” 的主題具象成可觸的場(chǎng)景。

模特身著暖姜系列淺卡其色內(nèi)衣走上臺(tái)時(shí)，衣料貼膚卻不顯局促的質(zhì)感，恰好和她身上盛唐形制的紅裙、珠翠發(fā)飾相融——在戲臺(tái)的宮燈與朱墻映襯下，畫(huà)外音里 “輕薄不臃腫”“親膚透氣” 的描述，不再是冰冷的賣(mài)點(diǎn)，反而成了 “古意里藏著舒適” 的直觀注腳。

紅豆居家總經(jīng)理助理、品牌文化部總監(jiān)張浩登臺(tái)，闡釋了68年國(guó)貨紅豆居家選擇在西安舉辦發(fā)布會(huì)的深意：十三朝古都蘊(yùn)含了深厚的古典底蘊(yùn)，恰似紅豆歷經(jīng)68年積累，始終致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更為舒適的內(nèi)穿感受。與此同時(shí)，如今的西安也洋溢著滿滿的時(shí)尚活力，與紅豆居家持續(xù)展現(xiàn)的氣質(zhì)相契合的。

大唐歌舞在戲臺(tái)一側(cè)剛結(jié)束，紅豆集團(tuán)副總裁、紅豆居家總經(jīng)理周兵便登臺(tái)開(kāi)啟BOSS放價(jià)。周總向紅粉們闡釋了暖姜材質(zhì)與發(fā)熱技術(shù)的原理，同時(shí)公布了紅豆絨暖姜親民的價(jià)格。他表示，此次發(fā)布會(huì)是一場(chǎng)跨越千年的交流，紅豆絨暖姜系列“承古意續(xù)新篇”。接著，他進(jìn)一步分享了紅豆居家在產(chǎn)品研發(fā)中的細(xì)節(jié)考量，強(qiáng)調(diào)從原料篩選到工藝打磨的全鏈路匠心，讓紅粉們更直觀地感受到品牌對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。隨后，周總送出10套定制版紅豆絨暖姜新品，贏得了全場(chǎng)熱烈歡呼與直播間觀眾的刷屏互動(dòng)。

“暖” 的硬實(shí)力，是銷(xiāo)量的底氣。數(shù)據(jù)的爆發(fā)，從來(lái)不是偶然。周總在發(fā)布會(huì)上點(diǎn)出的暖姜系列核心賣(mài)點(diǎn)，恰好踩中了消費(fèi)者的保暖痛點(diǎn)：西安冬季干燥寒冷，傳統(tǒng)內(nèi)衣要么厚重臃腫，要么保暖不足，而暖姜系列用“暖姜材質(zhì)+發(fā)熱黑科技”實(shí)現(xiàn)了“輕暖兼顧”，讓保暖不再依賴厚度；蘭精莫代爾與新疆長(zhǎng)絨棉的配比，則解決了干燥天氣下的親膚需求。 當(dāng) “剛需產(chǎn)品” 遇上 “劃算價(jià)格”，即時(shí)轉(zhuǎn)化就成了水到渠成的結(jié)果。

“詩(shī)韻滿長(zhǎng)安，紅豆暖萬(wàn)家”紅豆絨暖姜系列發(fā)布，不止是一場(chǎng)帶貨直播。對(duì) 68 年的紅豆居家而言，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的意義遠(yuǎn)不止1180萬(wàn)GMV。它更像是一次“老品牌的新表達(dá)”：既守住了“為舒適而生”的核心，又用國(guó)風(fēng)場(chǎng)景、直播帶貨的方式，觸達(dá)了更年輕的消費(fèi)群體。

在這場(chǎng)直播中，有人囤到了舒適的紅豆絨暖姜系列，有人感受到這場(chǎng)“詩(shī)意暖冬”。對(duì)紅豆居家而言，這或許就是 “暖萬(wàn)家” 的真正含義：不止暖身體，更暖人心。當(dāng)紫云樓的戲臺(tái)燈光落幕，紅豆居家的GMV數(shù)字還在寒冬延續(xù)溫暖。